Po ponad dekadzie obowiązywania całkowitego zakazu reklamy aptek i punktów aptecznych ustawodawca zdecydował się na zasadniczą zmianę podejścia. Projekt nowelizacji Prawa farmaceutycznego, będący obecnie przedmiotem konsultacji społecznych, przewiduje uchylenie dotychczasowego bezwzględnego zakazu i zastąpienie go modelem reklamy dozwolonej, ale ściśle reglamentowanej. Zmiany te są odpowiedzią zarówno na wieloletnie postulaty środowiska aptecznego, jak i na wyrok Trybunału Sprawiedliwości UE, który uznał polskie regulacje za sprzeczne z prawem unijnym.